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  • 国产奶粉即将迎来春天,你对国产奶粉的信心恢复了吗?
    来源:火爆孕婴童招商网  发布日期:2019-06-12  发布者:火爆孕婴童招商网  共阅11次  字体:

    6月3日,由国家发改委、工信部、农业农村部、卫生健康委、市场监管总局、商务部和海关总署等七部委联合制定的《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》(简称《方案》)对外发布。

    当日,部分国产奶粉公司的股价迅速涨停。政府联合发文,是否意味着国产奶粉迎来春天?很显然,这既是政策端的目标,更是国产奶粉企业的使命。

    “三聚氰胺事件”已经过去11年了,你对国产奶粉的信心恢复了吗?

    当前中国乳业正在飞速跃升,据相关数据从2015年39%至2018年49%,国产品牌市场占有率实现飞速跃升,中国乳业步入“价值取胜、高端发展、国产复兴”的新时代。

    随着二胎全面放开,以及未来甚至可能取消计划生育,婴幼儿奶粉还有很大的增长的空间。

    但令人遗憾的是,自从11年前的三聚氰胺事件之后,国产奶粉节节败退,如此庞大的消费市场,成为外资品牌驰骋的舞台。

    如果不能扭转国产婴幼儿奶粉的颓势,未来取消计划生育带来的增长红利,相当于拱手送给国外品牌。

    《方案》中也提出总体要求:

    实施“品质提升行动”(持续强化产品质量保障)

    实施“产业升级行动”(不断提高产品市场竞争力)

    实施“品牌培育行动”(大力提升国产乳粉美誉度)

    保障措施五大方面,17个具体举措,发力提振国产奶粉消费信心、推动国产奶粉品质和品牌提升。

    这些无疑是政府致力于国产奶粉品质和竞争力进一步增强的决心。

    自从“三聚氰胺奶粉事件”,这些年来,无论是奶粉企业还是监管部门,都试图重塑中国奶粉的形象。

    产业升级一直是企业竞争力提升的重要路径和方略,尤其对数十年前历经过重创的中国乳业而言,产业升级的行动一直在进行,且已经有排头兵早已走在了前列。

    在“世界食品品质评鉴大会”上,作为国产婴幼儿奶粉品牌代表——飞鹤乳业旗下高端婴幼儿奶粉“星飞帆”第五次蝉联大会金奖,刷新了中国婴幼儿奶粉品牌金奖荣誉记录。

    以飞鹤为代表的国产奶粉,正自信地走上国际舞台绽放光芒。

    根据欧睿国际的全球婴幼儿奶粉市场数据显示,飞鹤已成长为“全球婴幼儿奶粉市场亚洲第一品牌”,2018年飞鹤奶粉销售额突破百亿元且跻身全球十大品牌之列。

    飞鹤耗时十年在北纬47°世界黄金奶源带上打造了中国婴幼儿奶粉行业第一条完整的全产业链,实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养。

    到生产加工、售后服务各个环节的全程可控,创下57年安全生产无事故记录,这也让其能在三聚氰胺事件中独善其身。

    在去年举行的2018中国奶业20强峰会上,国家市场监督管理总局有关人士表示,当前国产婴幼儿配方奶粉质量正处于历史最好时期,最近三年抽检合格率达到99%以上。

    同时,全面放开二胎政策可能是中国奶粉十年来迎来的最大利好。监管加强和二胎利好,让市场竞争和需求得到双重释放。

    据尼尔森的《2018年中国婴幼儿配方奶粉市场环境洞察》报告显示,2018年国货奶粉市场份额从2017年的40.7%上升至43.7%,销售额增速从2017年的14.5%上升至21.1%。

    随着消费升级的加剧,奶粉市场正在迎来市场整合和品牌集中度进一步提升的关键时期。

    关于奶源的差距,和澳大利亚、新西兰以及很多欧洲国家相比,奶牛的品种,奶牛生长的自然环境、养殖方法以及监管检测手段等等,国产奶粉都还有一定的差距。

    最近几年,很多国产品牌都开始标榜自己的奶源基地来自海外,以此作为卖点,这也从侧面说明国内奶源的不足。

    其次是奶粉配方的研发能力,如何使得奶粉更有营养更好被小孩吸收,和国外的百年品牌相比,国产奶粉仍有客观上的差距。

    最近三年,国产奶粉的抽检合格率都在99%以上,但即便如此,消费者为何还是对国产奶粉并不放心呢?

    尤其是一线城市,消费者的首选仍然是洋品牌。深层次的原因在于,消费者对于我国食品卫生的监管体系缺乏信心,即使数据上显示国产奶粉已经很安全,但消费者对于数据的可信度依然保持怀疑。

    但是,说到底,国产奶粉崛起的最大障碍还是安全问题,只要消费者对国产奶粉的安全问题没有信心,国产奶粉就难有翻盘的机会。

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