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  • 入局纸尿裤行业须知:纸尿裤行业的发展概况和趋势是怎样的?趋势
    来源:婴童招商网  发布日期:2019-07-08  发布者:佚名  共阅35次  字体:

    纸尿裤行业市场需求大、准入门槛低、投资风险小、回报效益高已成为大家的普遍认识,加上近几年来,母婴行业的飞速发展,纸尿裤行业已成为经济市场中的“香饽饽”。在在母婴行业内,“人人都做纸尿裤”这句话并不夸张,目前超过2200多个品牌的纸尿裤市场,新品牌每年还在不断地增加,而不管是从业者还是正准备入局的玩家,都需要先理清行业目前的发展概况和趋势,所谓知己知彼,百战百胜!

    纸尿裤行业发展概况

    1.行业快速发展,外资品牌占据市场主导地位

    近年来,受益于市场渗透率提升、生活水平提高、消费结构升级、“二胎”政策等因素,且基于我国较为庞大的婴幼儿基数,婴儿纸尿裤行业保持快速发展的态势。而早在我国婴儿纸尿裤行业发展初期,外资厂商就己纷纷进入国内市场。外资厂商凭借其先进的生产设备及技术、良好的产品体验、较高的品牌知名度等优势,迅速占据我国婴儿纸尿裤市场的主导地位,帮宝适、好奇、妈咪宝贝、花王等国际知名品牌的婴儿纸尿裤产品占有我国婴儿纸尿裤的主要市场份额。

    2.产品渗透率快速上升,但仍远低于发达国家水平

    我国婴儿纸尿裤市场虽起步晚于卫生巾市场,但近年来发展迅速。随着我国家庭对婴儿纸尿裤的接受度不断提高和使用习惯的逐渐养成,婴儿纸尿裤产品的市场渗透率迅速提高。根据生活用纸专业委员会的统计,2000年我国婴儿纸尿裤的市场渗透率仅为2.1%,2017年已提升至59.6%。但与欧美、日本等发达国家90%以上的市场渗透率水平相比,我国婴儿纸尿裤市场渗透率仍有较大提升空间。

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    3.婴幼儿基数庞大,市场容量可观

    根据国家统计局的数据,2017年我国0-2岁婴儿人数约3,509万人,基数庞大。同时,2016年“二胎”政策的全面实施,为我国维持较大规模的新生儿数量提供了一定支撑。庞大的婴幼儿人口数量创造了可观的市场容量,推动了婴儿纸尿裤市场规模的快速增长。根据生活用纸专业委员会的统计,2012-2017年,婴儿纸尿裤消费量从206.2亿片增加至381.8亿片,年复合增长率达13.1%;市场规模从2210亿元增加至548.6亿元,年复合增长率达19.7%。

    4.不同地区的产品消费结构和消费频次略有差异

    婴儿纸尿裤主要包括纸尿片纸尿裤两种产品。其中,纸尿片的使用方法与传统棉质尿布类似,其生产工艺较为简单,价格较低,消费群体以三、四线城市和城镇、农村地区为主;纸尿裤相比纸尿片增加了防侧漏功能,吸收能力更强,通过腰围魔术贴还可以自行调整松紧,婴儿使用更加舒服,但价格普遍更高。因此,婴儿纸尿裤在一、二线城市和经济较发达的城镇地区的市场渗透率相对较高,尤其是中高端产品。此外,经济较发达地区的婴儿纸尿裤使用频次亦会较高。

    我国婴儿纸尿裤行业发展趋势

    1.市场渗透率有望进一步提高,市场规模提升空间巨大

    如前文所述,我国婴儿纸尿裤市场渗透率快速提升,但与欧美、日本等发达国家相比仍具有巨大的上升空间。我国新一代年轻父母普遍为80后、90后,其对婴儿纸尿裤的接受度较高,尤其是二孩比例的上升,年轻父母们对纸尿裤更加依赖,市场渗透率有望随着人口迭代而进一步提高。此外,随着国民人均可支配收入增加、城镇化的持续发展和育儿观念的转变,我国婴儿纸尿裤的使用将进一步从大中型城市向中小型城市以及乡镇、农村地区普及,整体市场渗透率将继续提闻。

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    市场渗透率的不断提高,促使我国婴儿纸尿裤市场的需求持续增长,市场规模提升空间巨大。

    2.产品不断创新、升级,中高端婴儿纸尿裤市场扩容

    随着产品研发水平的不断提高和生产技术的不断改进,婴儿纸尿裤产品改进升级的能力和响应市场的速度有了供给基础。同时,随着中高收入人群的增加以及父母对婴儿的卫生、健康意识的提高,产品的吸收性、贴身性和舒适性更受重视,市场需求旺盛且持续升级。在此背景下,具备超薄柔软、超薄干爽、弹性腰围等特点和功能的中高端产品不断涌现。其中,以婴儿学步裤(内裤式纸尿裤)为代表的中高端纸尿裤产品脱颖而出,将会得到越来越多家庭的青睐。根据生活用纸专业委员会的统计,2017年婴儿学步裤市场份额继续扩大,在统计涵盖的企业的婴儿纸尿裤销售量中,学步裤占比达24.9%,较2016年增加5.3个百分点, 且增长率远高于婴儿纸尿裤行业平均水平。

    综上所述,中高端产品的增长,将推动我国婴儿纸尿裤市场规模的进一步扩大。

    3.母婴用品专营店、电商平台等渠道拓展,助力婴儿纸尿裤市场发展

    婴儿纸尿裤属于快速消费品,同时由于其卫生护理用品的属性,除了经销商渠道、KA渠道等销售渠道外,婴儿纸尿裤的销售还有一种特殊的销售渠道——母婴渠道(母婴用品专营店)。母婴渠道作为婴儿纸尿裤产品的独特销售途径,凭借其专业化、品牌化的优势,近年来在国内迅速发展。此外,随着互联网和网购的普及,电商渠道凭借其便利性也逐渐成为婴儿纸尿裤销售的重要渠道之一。母婴渠道和电商渠道的迅速发展,促进我国婴儿纸尿裤市场的稳定发展。

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