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  • 全球婴儿纸尿裤和湿巾市场的现状与展望趋势
    来源:生活用纸杂志  发布日期:2019-10-08  发布者:佚名  共阅52次  字体:

    美国棉花公司在2018年第4季度曾对全球婴儿纸尿裤湿巾市场情况展开了一项调查,调查对象是来自美国、墨西哥、巴西、英国、法国、德国、印度、中国等国家和地区的1,000对父母,年龄在22~45岁之间,其子女年龄为3岁及以下。在此次调查结果的基础上,结合欧睿、联合国等相关机构数据,美国棉花公司展望了全球婴儿纸尿裤湿巾市场的未来发展,并对产品信息来源、购买渠道、消费者的使用和需求等方面进行了详细分析,帮助大家进一步了解市场情况和消费者特征。

    行业展望

    影响一个国家/地区婴儿纸尿裤湿巾市场发展的重要因素包括适龄儿童数量和人均GDP水平。根据北美非织造布协会(INDA)的标准,人均GDP达到3,500美元以上就具有了开始使用婴儿纸尿裤的经济基础,而人均GDP23,500美元是婴儿纸尿裤市场渗透率达到100%的条件。联合国儿童基金会认为开始使用婴儿湿巾的经济基础是人均GDP达到8,000美元。

    从图1中可以看出,到2023年,北美、欧洲、澳大利亚和新西兰等发达国家和地区的人均GDP水平将超出婴儿纸尿裤市场渗透率达到100%所需的条件,但这些国家和地区新增人口较少,市场发展将受到一定限制。而亚太地区、中东和拉丁美洲的人均GDP将会超过婴儿纸尿裤湿巾消费所需的基本线,同时这些地区人口增长较快,有着巨大的发展潜力。

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    2018—2023年,全球婴儿纸尿裤销售额将会增长36%,达到700多亿美元。其中,亚洲市场的销售额最高。非洲、南美洲的人口增长率比较高,而且年轻人口占比较高,婴儿纸尿裤市场将会快速发展。

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    2018—2023年,全球婴儿纸尿裤销售量将增长23%,总销售量超过2,200亿片。亚太地区将拉动全球销量的增长,随着经济发展和人口增多,非洲市场预计也会有强劲的增长。而在发达国家和地区,由于新增人口减少,预计婴儿纸尿裤销量会维持在相对稳定的水平。

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    2018—2023年,全球婴儿湿巾销售量将增长19%左右,总销售量超过2,000亿片。与婴儿纸尿裤情况不同的是,婴儿湿巾销量的增长覆盖全球各地区。其中,亚太地区增速最快,达到45%;拉丁美洲也有强劲表现;非洲、中东、澳大利亚和新西兰将会有两位数的增长,但这些地区销售量的基数也比较小。

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    产品信息来源及购买渠道

    当今消费者获取产品信息的来源多种多样。其中,人与人之间的口碑传播,例如通过家人、朋友、同事、医疗从业者获得信息,是最重要的信息来源。一些传统的信息渠道,如零售营销和品牌广告整体不如以前受欢迎,但在一些区域市场还在发挥作用。在美国,传统的零售营销手段,包括优惠券、传单、店内广告,还在继续使用;而在印度,电视、广播和网络广告仍是消费者非常重要的信息来源。

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    图6展示了在婴儿纸尿裤湿巾购买中各种信息来源的使用频率和影响力,可以看到家庭和朋友是最常见的信息来源,而且影响力很大。在线平台,如育儿团体和社交媒体的影响力在不断增强。将近60%的受访父母都是在线育儿团体的成员,这里已经成为产品信息的一个重要来源。

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    消费者现在从哪里购买婴儿纸尿裤湿巾产品呢?目前来看,没有一个渠道占据绝对主导地位,并且不同的区域市场情况也不尽相同。比如,超市和杂货店在巴西和英国占据较大份额;药店在墨西哥和北美是比较常见的购买渠道;而婴儿用品专卖店在中国很受欢迎。

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    图8可以看出,2013—2018年,婴儿纸尿裤湿巾在线销售渠道所占的份额快速增长,尤其是在中国和印度等国家,普及率已经相当高。订购服务是近些年兴起的、个性化的网上销售形式。36%的受访父母使用过订购服务,中国父母的使用比例更是高达68%。消费者使用订购服务是为了更加方便地获取质量更好的产品,使用订购服务的消费者通常可以接受定价较高的优质产品。

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    消费者使用和需求分析

    图9显示了不同国家/区域最为流行的婴儿纸尿裤湿巾品牌。在婴儿纸尿裤市场,帮宝适和好奇是使用最多的品牌,共占据了42%的全球市场份额。但是,父母们也会经常使用一些区域性品牌。例如,中国消费者喜爱花王,mamia在英国很受欢迎。婴儿湿巾市场也表现出相似的趋势,帮宝适、好奇和强生婴儿是全球很受欢迎的品牌。区域性和国家性品牌同样也占据很重要的份额,如墨西哥的Kleen bebe湿巾等。

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    产品性能和舒适性是购买婴儿纸尿裤最重要的驱动因素。防止渗漏、吸收能力、舒适性、保持皮肤干爽等产品性能都是消费者在购买时首要考虑的因素。当然不同区域的消费者购买驱动力并不完全相同,例如欧洲消费者对天然环保产品非常重视。而消费者更换纸尿裤品牌的主要原因则是对产品价格和功能的考虑。

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    不同区域消费者购买婴儿湿巾的驱动因素不尽相同,但有一些相对来说比较重要的因素,例如保持湿润、低致敏性、柔软、舒适性、清洁效果好、不含酒精和染料、坚固/不易撕破等。湿巾产品的包装特征,例如易于打开/合上,保持湿润,可以一次抽出一张等对消费者满意度影响较大,而消费者更换品牌也受到这些因素的影响。

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    棉纤维受到欢迎

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    父母都希望给孩子提供最好的产品,棉纤维能够为婴儿纸尿裤湿巾提供更好的品质,比如说舒适性、低致敏性、吸收性等,这些也是父母们非常重视的因素。市场调查发现,82%的消费者认为棉纤维是婴儿用品的较好材料,包括衣服、纸尿裤等。全球范围内3/4的消费者期望婴儿护理品中含有棉纤维,中国消费者对于棉制品的期待占比最高,为89%,拉丁美洲则为86%。

    除了能提供良好的产品品质外,棉纤维在可持续性方面的优势也赢得了消费者的青睐。

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